12月2日，泸州老窖和国际乒联世界杯全球顶级合作伙伴发布仪式在成都举行，泸州老窖宣布携手国际乒联，成为ITTF世界杯全球顶级合作伙伴。
国际乒联主席佩特拉·索林，国际乒联第一副主席、中国乒协主席刘国梁，以及奥运冠军马龙、陈梦等出席发布仪式，并与泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼等一行共同见证这一荣耀时刻。国际乒联主席佩特拉·索林表示：“泸州老窖的支持确保了整个赛事期间无与伦比的参与度和优质的接待体验，双方的合作有望将这项赛事提升至新的高度，我们将共同迎接首届国际乒联乒乓球混合团体世界杯的到来。”
ITTF世界杯是一项具有广泛影响力的体育赛事，泸州老窖与之合作，将促进品牌在世界范围的知名度和美誉度得到进一步提升。而随着泸州老窖营销动作的持续深化，这也将助力公司实现品牌和业绩的双重提升。
体育营销助力泸州老窖品牌影响力提升
乒乓球作为一项世界流行的体育运动，自诞生以来就受到世界各国民众的追捧，尤其是在国际文化体育交流方面发挥过重要作用。国际乒联世界杯是乒乓球国际顶级赛事，与奥运会、世界乒乓球锦标赛并称乒乓球“世界三大赛事”，受到亿万球迷的追捧，赛事足迹遍布全球众多城市。
而作为中国白酒“浓香鼻祖”，同时也是传承了数百年历史的中国名酒，泸州老窖不仅是浓香技艺的开创者、浓香标准的制定者和浓香品牌的塑造者，更是深受中国消费者喜爱的白酒品牌代表。
▲泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼
泸州老窖为何与乒乓球牵手？泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼表示：“此次在成都举办的混合团体世界杯，是乒乓球世界杯赛事体系的一次创新。我们将以此为契机，正式启动泸州老窖与国际乒联之间全方位、多维度、长时期的跨界合作。用泸州老窖‘浓香正宗’的馥郁芬芳，为赛场上全力拼搏的选手加油喝彩、为每一位球员的胜利庆功，助力乒乓事业在中国和世界范围内的长足发展。”
从有关数据来看，中国拥有2.5亿乒乓球粉丝，其中67%属于千禧一代或更年轻的一代。庞大的用户基数背后，正是中国白酒潜在的目标消费人群，从这一点上看，泸州老窖对乒乓球的前瞻性布局，正是一场对塔基消费市场的夯实。另一方面，泸州老窖牵手ITTF世界杯， 原因在于体育跨越了国界和文化，是世界的通用“语言”，能够赋予品牌新的内涵和精神。
▲泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼（左）与国际乒联主席佩特拉·索林（右）互赠礼物
一直以来，泸州老窖坚持让中国白酒文化与体育精神“碰杯”。从高尔夫、网球、冰雪等体育运动，到世界杯、冬奥会等体育赛事，泸州老窖携手各界参与其中，这种不间断的合作，帮助品牌完成了圈层的培育与覆盖。对于泸州老窖来说，牵手体育运动不仅展示了品牌形象，更是打造全链路品牌营销的必然之举。例如去年泸州老窖牵手世界杯，推出限量36000瓶的国窖1573FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒，并在设计上融入世界杯元素，让体育精神与品牌精神相融合，将中国白酒的独特品味与文化内涵带向全世界。
泸州老窖和体育赛事的合作，让其品牌温度得到进一步升华，并在全球范围内提升品牌知名度，不仅向世界展现了不断追求卓越、积极进取的品牌形象，也进一步巩固了其在白酒市场的领先地位。
营销助力业绩增长
泸州老窖近年来实施“双品牌、三品系、大单品”的战略，助力品牌价值不断提升，并通过一系列掷地有声的品牌营销活动，从体育、文化、时尚和创新四个方向推动业绩不断增长。
泸州老窖2023年三季报显示，第三季度公司继续保持稳健增长态势，7-9月实现营业收入73.50亿元,同比增长25.41%;实现归属于上市公司股东的净利润34.76亿元,同比增长29.43%。值得注意的是，前三季度泸州老窖实现归属于上市公司股东的净利润105.66亿元,已超过去年全年水平。
面向国内市场，泸州老窖以中国优秀传统文化为品牌赋能，高站位讲好中国白酒故事。通过举办国窖1573封藏大典、国际诗酒文化大会等活动，泸州老窖深挖自身文化内涵，对品牌历史、技艺、文化进行提炼升华，不仅让“活态文物”、非遗文化走进人们的现代生活，更有效地提升了品牌价值。
在海外市场，泸州老窖连续举办“让世界品味中国”全球文化之旅、民族舞剧《孔子》《李白》全球巡演等活动，还签约澳网、牵手足球世界杯，以酒为媒，讲述中国故事、传播中国文化，品牌影响力再度得到彰显。
截至目前，泸州老窖产品销售网络已从亚洲发展到了北美、澳新、南美及共建“一带一路”国家在内的70多个国家和地区，并在15个国家的71个主流国际机场免税终端建立品牌专柜。其中，泸州老窖已在23个“一带一路”沿线国家（地区）建立了经销网络，共进入“一带一路”覆盖影响的10个非洲国家。可以说，泸州老窖凭借深厚的文化底蕴以及长远的战略眼光，走出了一条独特的品牌创新之路，也实现了品牌的进阶升维和品牌效应的溢出。
今年9月，2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单公布，泸州老窖品牌价值再创新高，“国窖1573”与“泸州老窖”双双入选，成为国内白酒行业仅有的双品牌入围企业。其中，“国窖1573”品牌价值位列酒类品牌第三位，进一步彰显了“国窖1573”作为中国三大高端白酒的品牌地位。
品牌是企业核心竞争力的综合体现。作为优秀民族品牌代表，泸州老窖坚持长期主义保持战略定力，多措并举不断提高品牌的辨识度、美誉度和忠诚度，有力助推了品牌价值跨越式提升。品牌势能加速积累，泸州老窖未来发展可期。
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