这种通气鼻贴（或鼻扩张器），本是用于医疗保健的工具，能通过拉伸、磁吸等方式扩张鼻翼，改善鼻腔通气，常用于缓解打鼾和鼻炎等问题。
然而，运动员的呼吸状态对比赛表现同样至关重要。因此，有网友将谢尔莫塞夺冠的微小优势与鼻贴联系在一起，戏称“这金牌的背后是鼻贴的魔力”，甚至有人认为它是行业发展的象征，认为“鼻贴正迅速发展”……
对于运动爱好者而言，鼻贴几乎已成为一种常见装备。比如，在绿茵场上，巴萨主帅弗里克的战术秘诀之一，就是要求队员们在睡觉时戴上通气鼻贴，保持良好的呼吸和训练状态。最近，世界排名前十的阿尔卡拉斯与鲁德也在鹿特丹和达拉斯的男网公开赛中不约而同地使用了鼻贴。
去年，在ATP年终总决赛上，阿尔卡拉斯在赢得小组赛首胜后，表示鼻贴大大提升了自己的场上表现。到了鹿特丹公开赛，他甚至将鼻贴当做了自己的“幸运符”：一旦比赛中戴上，它就成为了他连胜的法宝。
那么，这个通气鼻贴真的有那么神奇吗？一项由美国国家生物技术信息中心（NCBI）进行的研究显示，71名青少年在使用鼻贴后，最大摄氧量和心肺功能都有所改善。可是，另一篇研究中，54名青少年并未从鼻贴中获得明显的心率、血氧饱和度等方面的改善。更多的研究表明，鼻贴在运动员中的实际效果，与安慰剂的效果相当。
显然，学界对于鼻贴是否能显著提升运动表现，依然存在争议。这些近30年的研究，唯一达成的共识是，鼻贴在缓解鼻炎、感冒等呼吸受阻的情况上，确实对运动表现有一定积极作用，因为它能够改善呼吸通畅性。
从学术角度来看，鼻贴对健康消费者而言，可能只是一个心理作用大于生理效应的“玄学”产品。换句话说，它提供的更多是“戴上就强”的心理暗示与情绪价值。虽然如此，在竞技赛场上，分秒必争的环境下，这种价值的影响依然很难量化。
此外，鼻贴在更广泛的市场中，也被赋予了身份认同的象征意义。例如，美国新晋网红Ashton Hall的视频中，他展示了“精致日常”的生活方式。他使用的每一款产品都传达着高品质的生活态度，而鼻贴也在无形中成为了这一生活方式的一部分。比如，睡觉时戴上鼻贴保持状态，醒来后用昂贵的Saratoga气泡水洗脸，虽然没有明说，却无不透露出一种“精致感”。
与国内10块钱一盒的医疗健康鼻贴相比，国外的鼻贴品牌则找到了与运动装备结合的商机，一袋售价高达15镑（约合144元人民币）。2024年初，一家专注于运动消费群体的鼻贴品牌VO2成立，官网上宣称，他们的产品可以帮助运动员在九种运动项目中改善表现。
虽然VO2的案例仍然较为初步，但从整个运动装备行业来看，鼻贴在赛场上以及市场中的双重认可，确实反映了一定的趋势。一方面，消费者购买的不仅是商品，更是对理想化运动目标的认同。无论是穿上钛杯，还是钻进帐篷，所有装备都承载着人们对专业运动的认知投射。而鼻贴，也正是这种认知的一部分。
另一方面，运动装备市场正在逐步从传统功能性需求向情绪消费需求转变。越来越多的户外装备不再局限于单纯的“性能”，时尚与功能并重已成为趋势。例如，运动装备中的外套不再是单一的“黑棕灰”，而是要兼顾时尚感。
从医疗健康领域走入运动市场的鼻贴，正处在生理与心理交汇的边缘，天然具备了一种似是而非的情绪力量。戴上它，仿佛就多了一份健康和速度。
在如今运动装备市场趋于饱和的情况下，消费者不再仅仅追求低成本的效果展示，而是对更高效、精准、细化的运动成果产生了需求。这也为各种细分的运动装备提供了市场空间。比如，水杯、包挂等“最小单元”的装备开始大行其道，而智能穿戴设备，如佳明手表等，正在迎来前所未有的发展机会。
在运动从一种爱好走向日常生活的过程中，那些曾被忽视的细分装备领域，将成为资本争相追逐的新蓝海。而鼻贴，并不是第一个吃到这块红利的产品，显然也不会是最后一个。
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